21世纪经济报谈记者 高江虹 海口报谈

品牌源自挪威的高端自然饮用水品牌VOSS芙丝亮相第五届中国海外骤然品展览会（消博会）要点行动，再次成为前锋骤然议题焦点。

2025年4月12日，在出席第五届中国海外骤然品展览会（消博会）要点行动之一“2025前锋骤然新势力”论坛时，VOSS中国总裁黄瑜胜领受了21世纪经济报谈的专访，分享了VOSS芙丝在骤然场景拓展、环保理念翻新以及提振骤然战术等方面的最新阐扬。

“通过进入第五届消博会要点行动，咱们将进一步深度通顺国表里商场和前锋骤然前沿资源，作念强作念大品牌。”黄瑜胜告诉记者，自2023年头次参展消博会、进入往届消博会系列行动以来，VOSS芙丝加速从中国一线城市向后劲商场拓展，年销售额终结两位数增长。

（图注：VOSS中国总裁黄瑜胜）

两位数增长背后的密码

国度统计局数据夸耀，2024年饮料行业产量为1.88亿吨，同比增长7.5%，总营收为5348亿元，同比增长4.8%，总利润为573亿元，同比增长13.9%。其中，包装饮用水产量份额历史性跌破50%。

凭据灼识扣问讲演，2023年按零卖额计的中国包装饮用水商场范畴为2150亿元，瞻望到2028年将达到3143亿元，2023年至2028年的复合年增长率为7.9%。按零卖额计，该商场占中国即饮软饮商场的份额在2023年为23.6%，瞻望到2028年仍将保握其进局势位。

多个商场玩家激战饮用水商场，2024年更是掀翻了价钱战。“咱们不会参与价钱战。这是咱们在挪威和中国两地水源地的稀缺性决定的。”黄瑜胜向记者示意，好水喝出健康来，效劳这么的理念一定要坚握产物的高品性，出产工艺的高圭臬，异日将通过范畴效应晋升利润率。也即是说，即使同业在中廉价位激战再浓烈，VOSS芙丝不会参局，而是仍在高端赛谈上效劳品性。

黄瑜胜走漏，往常五年，VOSS芙丝在中国商场保握较高的年复合增长率，2025年销售额不绝终结两位数增长。事实上，靠近包装水商场的浓烈竞争，华彬快消品集团并非莫得算作，2024年推出了神农明珠自然泉水，这款水产自湖北随州，当今如故在贵州、湖北及附进，电商渠谈售卖。 

面抵骤然渠谈变革，VOSS芙丝连年来加速布局新零卖生态。2024年，品牌通过直播电商、私域粉丝运营及智能末端，买通线上线下壁垒，并在高端餐饮渠谈树立联名包厢，整合大数据分析骤然者偏好，提供个性化管事。同期，VOSS芙丝依托海南自贸港的窗口上风，真切跨境配合，将挪威冰川水源与海南旅游商场高端骤然需求结合，探索群众化资源整合的新旅途。

文化赋能与环保基因并进

VOSS芙丝中国2024年推出了100%再生铝罐装自然泉水，该产物通过“减塑到替塑”的包装改变，观念环保低碳理念，入驻黑珍珠餐厅及五星级酒店。此外，VOSS芙丝通过“流动的盛筵”等品牌IP行动，将水源地的白嫩好意思学与中国茶谈、餐饮文化深度和会，强化了其“白嫩文化”与原土化骤然场景的结合。  

黄瑜胜还向记者走漏，VOSS芙丝与黑珍珠餐厅、高端商务酒店真切配合，推出定制化用水决策，举例将自然白嫩水和矿泉水融入定制化食谱的烹调身手，进一步拓展高端细致餐饮场景以及晋升骤然黏性。这一系列举措呼应了消博会“分享灵通机遇、共创好意思好生存”‌的主题，彰显VOSS芙丝在骤然动能调整与生态构建中的前瞻性布局。

VOSS品牌1998年降生于挪威，凭借挪威高品性水质和独树一帜的瓶身野心风靡好莱坞，成为政要明星、顶级赛事受奖礼和高端酒店、餐厅的甄选。当今VOSS芙丝在群众如故变成包含自然矿泉水、自然泉水、苏吊水等10多个品类的产物矩阵，产物销售遍布群众近50多个国度和地区。黄瑜胜强调，VOSS芙丝之是以备受国表里高端东谈主士防卫，源自水的品性。“北欧稀缺水源地滋长的白嫩文化，前锋巨匠野心从简包装，以及妥当海外健康趋势的产物品性，是VOSS芙丝不行替代的中枢竞争力。”黄瑜胜示意，湖北竹溪丹霞山自然自涌泉，水质富锶、低钠、弱碱性，与挪威的水源地变成VOSS芙丝“双地标”背书。 

黄瑜胜走漏，VOSS芙丝产物线聚焦家庭骤然、高净值东谈主群及年青潮水群体三大中枢商场，并握续拓展政府、企业、艺术伏击会议和赛事行动指定用水，以及融入艺术家行动等多元化场景。凭借高品性产物形象与各异化定位，VOSS芙丝快速成长为中国高端饮用水商场的代表性品牌。

黄瑜胜示意，异日三年，VOSS芙丝将不绝通过产物极致化与场景应承化沉稳上风，进一步挖掘中国地域饮食文化，举例与地域特质餐厅聚拢推出放胆款包装，强化骤然者脸色联接。“不管是挪威照旧中国，水源保护与品性永远是底线，VOSS芙丝将坚握‘好水喝出健康来’的理念，为骤然者创造更多好意思好生存庆典感。”黄瑜胜说谈。

从消博会要点行动产物展示和前锋骤然商场拓展到高端场景骤然体验的握续浸透，VOSS芙丝正以历久方针高品性的坚握深耕中国商场。不仅为行业的可握续发展诞生标杆，更成为中挪文化相通的水灵载体。在骤然升级与ESG波澜下，怎样保握兼顾高端品牌调性与商场范畴效应，将是VOSS芙丝异日握续领跑行业的关节课题。

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